解析:95后的世界你懂么?

发布: 华东江苏大数据 2017-07-27 15:20:39

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90后开始经历“中年危机,95后开始崛起了。95后是互联网从无到有的原住民,拥有真正的互联网思维,他们对于社会的认知主要来源于网络媒介和自己的社交网络。


创业调查

在对95后大学生非创业者的调查中,37%的大学生对创业感兴趣,只是没有实践。71%的95后大学生非创业者认为创业能自由地支配时间,有58%的95后大学生非创业者认为创业可以赚更多的钱。可以看出,95后大学生更希望能自由支配时间,而非传统的打卡式上班;同时创业也能解决自己的经济问题与未来的就业问题。基于这些观点,创业无疑是很好的选择。

在95后大学生创业者中,有40%的大学生认为“创业文化”即使有风险也值得赌一把,而在非创业者中,只有16%的大学生愿意选择“创业文化”;同时95后大学生创业者没人选择随大流,“打工”和“创业”对于他们来说也不只是赚钱的工具。

高达86%的95后大学生非创业者认为创业是很难成功的。排在大学生创业所担心前三位的问题分别是:缺乏必要的人际关系占85%、必要的创业资金占77%、相应的知识或专业技能占69%。

77%的95后非创业者认为,政府相关扶持政策对大学生创业很重要。

在95后大学生非创业者中,77%的人觉得团队合作很有意义,仅有极少数的大学生认为团队合作是没意义的。在选择创业时,大学生创业者有90%的原因是想实现自我价值,相反,经济因素在创业者真正选择创业的因素中占比只有20%。

从调查数据看,与95后大学生非创业者相比,95后大学生创业者更愿意接受享乐型消费,同时也更愿意把剩余的生活费投资到股票、期货、基金等风险较大的产品上。


婚恋调查


孩提时期,“公主和王子结婚后过着快乐生活”的童话结尾,让很多95后对婚姻有着美好的憧憬和期待。然而,进入大学后,沉重的社会现实却逐渐让95后们不得不从婚姻童话故事中醒来,在婚育观上表现出不同程度的迷茫。

2017年4月,大数据报告撰写团队在数所985高校大学生中进行了婚育观大调查,共回收有效调查问卷500份,其中男生和女生比例为1:1。

有72%的男生表示自己未来一定会结婚,而只有51%的女生认为自己未来一定会结婚。21%的男生对未来结婚呈现出迷茫状态,女生的比例为男生的两倍多,达到45%。坚持不婚的比例占少数,其中男生占7%,女生占4%。

在有意愿结婚样本中统计发现,74%的大学生认为26-30岁结婚最合适,仅有1%的大学生选择在36岁及以上年龄结婚。

接受婚前性行为的大学生比例将近60%。相较而言,男生支持婚前性行为的比例大于女生。而关于“未婚先孕”这个问题,95后大学生的接受程度非常高,超过75%的受访者表示会“先上车,后补票”,其中男性比例大于女性。

在结婚方式的选择上,54%的受访者选择“旅婚”。受访者对“裸婚”的接受度也很高,不过男女差异较大,在能接受“裸婚”的受访者中,男生支持率约为女生的两倍。

在婚前财产公证上,会进行婚前财产公证的女生占全部女受访者比例的40%,而男生仅占28%,说明男生对于婚前财产公证的接受度尚且较低。

在关于生育观的调查中,可能是受到国家“二孩政策”的感召,选择生二胎的受访者比例较高,其中男生中选择生二胎的比重达到68%,女生达到了52%。


消费调查

科技的进步满足了95后的生活需求,也在很大程度上推动消费升级。95后能成为商业变革的新动力就在于其四个特质:生活移动化、偶像平民化、精力碎片化、付费常态化。

这些特质是移动互联网技术塑造的。智能手机是95后最亲密的伙伴,入侵了他们日常生活的各大场景,并提供海量娱乐和生活方式。这种不分场合的朝夕相对让95后放心的在手机上花钱,而移动支付的便利让这种信任直接兑现成白花花的银子,网络付费成为了一种常态和习惯。

95后的心理行为和消费习惯成为新商机,出生于90年代的“中年人”和60、70年代的“老年人”开始重新打量这群曾被他们笑称为小孩的年轻人。

移动时代,95后偏向于轻量化和碎片化阅读,尤其喜爱读网文。在网文用户年龄结构中,19-24岁群体占比高达45.1%。 95后正逐渐成为网文市场的主角。表情包和网文都是二次元这种亚文化开始泛化的表现。网文和表情包天生具有二次元文化的特点,比如穿越、同人、宅等元素,都体现着95后的精神内核。痴迷于表情包、虚拟偶像和二次元的95后,在寻找着自己的人生价值,而商业正在挖掘这些需求。不过,要让行踪飘忽、72变的95后买帐,是件不容易的事,所幸的是,商业正尝试走进95后的内心世界。


文章来源于《粉红z世代———中国95后数据报告》以及《90后真已陷入“中年危机”?》,版权归原创者所有,如有侵权请及时联系我们删除。

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