【很快】:二孩政策催发母婴公众号内容电商红利

发布: 很快 2017-03-22 18:19:45

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2016年全面二孩效应凸显,新生儿创新千年之高,且45%的新生儿由二孩家庭贡献,母婴行业红利由此得到进一步释放。母婴公众号作为“拉新”渠道之一,亦是母婴人群便捷取经之路。根据【很快】发布《2016年母婴行业微信公众号数据洞察报告》显示,目前绝大多数母婴人群关注公众号的核心诉求是知识补给+产品购买。对于运营者来说,公众号亦成为“内容电商” 一块发展宝地。一方面,微信作为日常开启最频繁的社交应用,母婴群体通过关注账号以及朋友圈传播内容进行知识补给。另一方面,微信支付的便捷性,促使微商城购买日趋成熟,通过公众号购买母婴日常用品以及早教产品逐渐成为一种习惯。

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亲子教育类公众号数量井喷占据母婴公众号半壁江山

根据【很快】监测的母婴活跃公众号显示,目前母婴公众号中超半数为亲子教育类,早教机构遍地开花,公众号市场布局成为亲子教育不可或缺营销渠道。除亲子教育占据大头外,母婴传统媒体以及自媒体KOL构成的母婴媒体占据四分之一。

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母婴大V号独占内容市场,80%以上母婴公众号平均阅读量低于500

2016年母婴公众号全年平均发文74次,约一周1.4次;单账号全年平均发文量206篇,平均单次发文3篇。阅读量方面,头条平均阅读3251次,整体平均阅读2377次。

有别于其余类别公众号的受众群体,母婴公众号内容专业度与实用性更被用户看重。2016年母婴内容阅读量主要集中于母婴大号,超过80%的公众号文章平均阅读量低于500,文章平均阅读量5000以上的账号占比仅6.5%。

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传统母婴内容营销之路加码铺设,母婴自媒体KOL引领内容前沿

2016年发文量最多的母婴公众号是大连亲子网,发文总量TOP5公众号主体以传统亲子体验机构为主。内容效果方面,年度平均阅读量TOP5公众号主体则由自媒体大号无悬念包揽,崔玉涛家庭育儿以权威专家的知识普及,内容关注度最高。

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母婴品牌生产商公众号内容运营见成效,提升最为明显

2016年末,除母婴品牌生产商外,其余细分类别发文量较年初均有明显减少,母婴媒体和母婴电商发文量一路下滑,传统企业如零售商、亲子教育类公众号季度发文量波动幅度较大。

阅读量方面,截止2016Q4,传统零售商和品牌生产商阅读量较Q1有一定增长,品牌生产商公众号内容运营效果提升最为明显。

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母婴行业公众号发展趋势付费阅读成常态,内容电商持续深化

2017年内容创业进入“红利时代”,母婴自媒体迎来变现春天。随着母婴人群对付费阅读的接纳程度逐步提高,加上80、90新一代母婴群体对价值性母婴知识的渴求,母婴公众号凭借优质内容变现将是常态。

同时,母婴公众号内容电商将越来越深化。2016年,靠公众号每月卖货5000万的“小小包麻麻”获3500万A+轮投资,年糕妈妈的“糕妈优选”月交易额最高突破8000万。母婴大V号内容影响力驱动用户购买意愿,内容电商成为多数公众号运营定位,且高昂流水不断吸引资本市场目光。

 

更多精彩内容,敬请查看【很快】《2016年度母婴行业微信公众号数据洞察报告》全版报告

报告下载链接:http://data.henkuai.com/download.php?file=http://file.henkuai.com/10003/1bbf88ef579b4024b03172c4dfc39573.pdf&output=Henkuai-2016年度母婴行业微信公众号数据洞察报告.pdf

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